Tag Archives: Caitlin Moran

Mijn ei

mimiapples-682x1024

 

PAUW
Wat plezierig dat Jeroen Pauw ophef heeft veroorzaakt met zijn uitspraken over het geringe aantal vrouwelijke gasten in talkshows. Daardoor kan ik met een zweem van actualiteit het ei kwijt waar ik heel mijn vakantie mee heb rondgelopen. En ja, hij heeft gelijk, er zijn nog niet voldoende vrouwen in hogere bestuurlijke functies, maar er zijn natuurlijk genoeg vrouwen die iets interessants hebben gedaan, gemaakt en hebben te melden.

 

002b33153a8444e2b02e268291422eac

MIJN EI

Maar goed, mijn ei. Het begon met een post op het blog Manger van televisiekok, kookboekenschrijver, blogger en beeldschone moeder van zeven kinderen in de Médoc, Mimi Thorisson (foto). Iemand had het nodig gevonden commentaar te geven op een instagram foto waarop ze een bakkerswinkel uit komt lopen met twee van haar dochters en een van haar vele honden. Het commentaar, dat ze overigens direct heeft gewist: ‘You promote childbirth and cooking but women should be in boardrooms making important decisions as CEO’s.’ Mijn mond viel open van verbazing. Deze vrouw verdient haar centen met dingen die ze heel leuk vindt om te doen. Helaas zag Thorisson zich genoodzaakt om zichzelf te verdedigen. Ik vond het commentaar zo absurd dat ik er om moest lachen, tegelijkertijd vond ik het verdrietig. Waarom elkaar zo afkammen? Net als in de Pauw-discussie. Vrouwen die andere vrouwen wegzetten als zeikwijfen, omdat ze part-time werken. Als schuldige, als degenen die het voor de rest verpesten, omdat ze met hun deeltijd banen de standaard zouden zetten voor alle vrouwen. Waarom elkaar zo de maat nemen, afkatten, neerhalen, beschamen? En ik dacht aan mijn idool Caitlin Moran, militant feministe die als maatstaaf heeft: zouden mannen het ook doen?  Het antwoord is ja, volgens Moran, mannen zijn kritisch op elkaar.

SCHAAMTE

Natuurlijk mogen vrouwen het oneens zijn met elkaar. En toch zit het me niet lekker. Dat komt denk ik omdat ik het het instagramcommentaar las terwijl ik mijn andere vakantieboeken tot mij nam. Namelijk die van Brené Brown. Het derde deel van mijn ei. De vrouw wier TEDtalks ik al op Uitgekleed plaatste, doet onderzoek waar ik jaloers op ben. Ze bekijkt wetenschappelijk wat verbondenheid is en wat het doet voor mensen. Tijdens dat onderzoek (dat nu al tien jaar duurt) stuitte ze als eerste op schaamte, een grote boosdoener. Het kostte haar zes jaar onderzoek om er grip op te krijgen: We zetten schaamte in om de ander onze wil op te leggen. Bij het opvoeden van kinderen, in het onderwijs, en in werk situaties. Denk aan een leidinggevende die iemand te kakken zet tegenover zijn of haar collega’s. We kennen allemaal wel iemand die schaamte inzet als machtsmiddel, want die persoom zijn we zelf. Iedereen doet het. Man en vrouw. Maar het werkt niet, het heeft zelfs een averechts effect. We verwijderen ons van elkaar, terwijl we elkaar eigenlijk nodig hebben, ook al geven we dat liever niet toe. Het alleen afkunnen straalt iets krachtigs uit en staat hoog aangeschreven in onze cultuur. Maar het werkt niet. De mens is gemaakt als kuddedier, niemand redt het alleen. Als heel de wereld Browns boeken zou lezen en ter harte zou nemen zou er een revolutie kunnen plaatsvinden. Of nou ja, iets gematigder en beter verwoord door professor Jody Williams, Nobelprijswinnaar voor de Vrede in 1997 over Gelukkig ben ik niet de enige: ‘Dit belangrijke en hoopvolle boek biedt een gedurfd nieuw perspectief.’ En zo is het.

How To Build A Contentgirl?

BLAADJE hippiegirlonbus

Op de leukste tijdschriftredactie van Nederland – waar ik tot mijn verdriet na twaalf jaar werken ben wegbezuinigd – deden wij niet aan Engelse termen. Behalve dan aan ‘cover’ en ‘feature’. Verder hadden we het liefkozend over ons ‘blaadje’ en schreven we ‘stukjes’. Dat dédain heb ik geërfd. Vooral als het gaat om ver-Engelste beroepen. Een utility manager!? Wat dóet zo iemand op een dag? En nu ben ik de wijde wereld ingebonjourd en word ik om de oren geslagen met ‘social’, ‘prospects’ en ‘content’. Iedere keer loopt er een rillinkje over mijn rug.

 

 

IN MIJN NOPJES

Er moet brood op de plank komen en ik werk graag, dus ik schreef me in voor een masterclass contentstrategie van het NIMA. De schrijvende pers kan ik immers op mijn buik schrijven. Tijdschriften vallen een voor een om. Behalve Linda. en Libelle natuurlijk, die hebben het begrepen. Na een doldwaas loopbaantraject (waarover later nog wel eens meer) rolde ik zo’n beetje de kant van ‘content’ op. Een woord dat ik vroeger alleen bezigde als ik ‘tevreden’ was met iets. Of beter: ‘behoorlijk in mijn nopjes’. Tegenwoordig staat het voor het hipste in marketing- & communicatieland. Contentmarketing is een soort flirten. Mensen vallen niet meer voor reclames die schreeuwen ‘wij zijn de beste, snelste, stoerste: KOOP ONS’. Mensen willen informatie en bepalen vervolgens zelf wel wat relevant voor hen is. Bedrijven dingen met informatie om de gunsten van consumenten in de vorm van aantrekkelijke blogs, websites, artikelen, filmpjes, e-boeken, alles wat je maar kunt verzinnen en dat alles heet’ content’,’ inhoud’. En dan vaak zonder daar direct hun logo bij te zetten. Zo heeft L’Oreal een beautyblog, Makeup.com, waar je niet een twee drie aan kunt zien dat het van het cosmeticamerk is.[/one_half][one_half last=”yes”]Aanvankelijk dacht ik dat ik met mijn schrijverij richting communicatie moest opschuiven, totdat ik erachter kwam dat ik met Uitgewerkt (en eerder Uitgekleed) in de buurt van contentstrategie zit. In de buurt hè, zeg ik. Vanwege de regels van het UWV kan ik niet los gaan wat mijn plannen aangaande Uitgewerkt betreft. Maar ‘zulk soort werk zou ik wel willen hebben,’ zei ik tegen mijn loopbaancoach, wat natuurlijk nogal vaag klinkt. Niet in haar oren blijkbaar, want zij regelde een oefensollicitatiegesprek met Elly van de Zee van JMC Context (Content en creatie). Later sprak ik nog eens met iemand van een soortgelijk bureau. En nog es. En toen werd mij de masterclass contentstrategie bij NIMA aangeraden, een van de cursussen die ik afgelopen week heb gevolgd. Dat was een gemoedelijke bijeenkomst en heel leerzaam. Bovendien raakte ik een beetje gewend aan al die Engelse termen. Ik werd zelfs heel enthousiast, want het had iets van ‘wij tegen de rest van de wereld die nog niet snapt dat je met ‘storytelling’ veel verder komt dan met mensen een product door de strot duwen’. Ik werd nog contenter (ha!) toen bleek dat er geen harde cijfers bestaan die bewijzen dat de verhalenvertelmethode werkt. Niet alles is meetbaar mensen! Alleen al het feit dat deze methode niet in cijfers is uit de drukken, zegt mij dat dit een uitstekende manier is om mensen te bereiken.

Niet iedereen die gitaar kan spelen en kan zingen is een Rolling Stone.

DE HIPPIE VAN DE MARKETING

Het voelt een beetje als een tegenbeweging, dit content-gebeuren, gezellig! De hippie van de marketing. Pionieren. Flowerpower, verhalen vertellen, kampvuur. Het woord ‘ambachtelijk’ kwam in me op. En toen belande ik met een smak weer met beide benen op de grond: Alle sprekers, ervaringsdeskundigen van verschillende bedrijven, besteedden uitgebreid aandacht aan alle platformen en alle manieren waarop je je content kunt plaatsen. Maar wie die content dan maakt? … de collega’s binnen het bedrijf zelf. Alsof het niets is fabriceren zij artikelen whitepapers, blogs, websites. Gemiste kans! Laat het over aan vakmensen. Het is niet in cijfers uit te drukken, maar ik weet zeker dat het meer oplevert. Schrijven is een vak people, net als filmen (‘videocontent’). Ieder zijn stiel. Tuurlijk, iedereen die de basisschool heeft doorlopen kan woorden achter elkaar zetten. Sommige mensen leveren pareltjes van proefschriften, maar dat is toch iets anders dan de woorden zo rangschikken dat de lezer door de tekst rolt, zich vermaakt, wordt geraakt en zonder het te beseffen iets belangrijks heeft geleerd en voor de gezelligheid de tekst nog een keer wil lezen.[/one_half][one_half last=”yes”]Niet iedereen die gitaar kan spelen en kan zingen is een Rolling Stone. Niet iedereen die woorden achter elkaar kan zetten is een Caitlin Moran, de met prijzen overladen Britse columnist (The Times), feminist en best-seller auteur en mijn held. En dat is wat ik miste op de dag dat ik enthousiast werd gemaakt om me in de contentwereld te werpen, aandacht voor het vak. De oude media lopen leeg. Doe er je voordeel mee! Lijf in die journalisten en redacteuren die nu zomaar voor het oprapen liggen. Voor je het weet gaat de concurrent met hen aan de haal. En begin met mij, contentstrategen van Nederland: neem mij aan en ik schrijf voor u de sterren van de hemel in de hoop dat Caitlin Moran van de content te worden.

046-Moranthology

howtobeawoman

 

How To Be A Woman, Caitlin Moran
12,50 bij Bol.com

 

 

 

 

moranthologyMoranthologie, Caitlin Moran
18,95 bij Bol.com

 

 

 

 

Voor de fans: Moran schrijft momenteel aan het filmscript van How To Be A Woman en in juli verschijnt haar eerste roman: How to Build A Girl.